Une mairie veut attirer du public dans sa nouvelle médiathèque. En BTS Communication, tu apprends à comprendre sa demande, à bâtir le plan de communication, à produire l'affiche et les publications, puis à mesurer le résultat. L'examen compte sept épreuves obligatoires, et la plus lourde, l'E5, est une étude de cas écrite de 4 heures, de coefficient 5 sur un total de 21. Le diplôme mène à trois familles de postes : communicant généraliste, communicant orienté numérique, commercial en agence ou en régie publicitaire.
Ce que tu apprends en deux ans
Le diplôme est défini par l'arrêté du 19 décembre 2022, modifié le 8 juillet 2024 ; sa première session a eu lieu en 2025.
Le cœur de la formation tient en trois blocs de compétences professionnelles, chacun validé par une épreuve : la stratégie de communication (bloc 1), la conception et la réalisation de supports et de contenus (bloc 2), les offres media et digitales des agences et des régies (bloc 3).
Définition : l'annonceur est l'organisation qui communique : une entreprise, une mairie, une association. Une régie publicitaire vend les espaces publicitaires d'un média.
Trois enseignements généraux complètent les blocs : cultures de la communication (analyser des messages et des publicités, puis en rédiger), langue vivante, visée au niveau B2, et culture économique, juridique et managériale (CEJM). Compte 28 heures de cours par semaine (27,5 en deuxième année), dont 6 heures d'atelier de professionnalisation : des projets proches du métier, encadrés par deux professeurs.
Les sept épreuves et leurs coefficients
Le coefficient dit combien une note pèse dans ta moyenne ; le CCF (contrôle en cours de formation) est mené par tes professeurs pendant la formation. Le tableau suit le règlement d'examen du 8 juillet 2024, applicable depuis la session 2025, en lycée public ou sous contrat et en CFA habilité.
| Épreuve | Coef. | Forme |
|---|---|---|
| E1 Cultures de la communication | 3 | Écrit, 4 h |
| E2 Langue vivante 1 : écrit | 1,5 | Écrit, 2 h |
| E3 Langue vivante 1 : oral | 1,5 | Oral, 20 min après 20 min de préparation |
| E4 Culture économique, juridique et managériale | 3 | Écrit, 4 h |
| E5 Contribution à l'élaboration et au pilotage de la stratégie de communication | 5 | Écrit, 4 h |
| E6 Conception et mise en œuvre de solutions de communication | 4 | CCF, deux situations |
| E7 Accompagnement du développement de solutions media et digitales innovantes | 3 | CCF |
Hors de ces établissements, notamment dans le privé hors contrat ou à distance, l'E6 devient un oral de 40 minutes et l'E7 un écrit de 3 heures.
L'E1 s'appuie sur des documents liés aux trois thèmes de deuxième année, dont un change chaque année. Ses trois questions pèsent à peu près autant : dégager les positions d'un dossier sur une question de société, analyser une campagne, puis concevoir et rédiger un message pour un annonceur réel ou fictif.
L'E5 est une étude de cas sur une organisation réelle : tu poses le diagnostic de sa stratégie de communication, puis tu proposes un plan de communication et les outils pour le piloter, avec une dimension juridique. Elle se passe à l'écrit pour tous les candidats. L'E7 part d'un contexte d'entreprise commun à toutes les sections, avec des questions et des problèmes à résoudre.
Trois épreuves facultatives existent aussi : langue vivante 2 (oral de 15 minutes, niveau B1), engagement étudiant et entrepreneuriat (oraux de 20 minutes).
Piège classique : beaucoup d'annales décrivent encore l'ancien BTS, avec une E3 « Économie, droit et management » et une E4 « Relations commerciales » ; sa dernière session a eu lieu en 2024. Même la version 2022 du nouveau diplôme numérotait autrement : la stratégie de communication y était l'E4. Entraîne-toi sur des sujets de la session 2025 ou d'après.
Comment se calcule ton résultat
Ta moyenne générale est pondérée par les coefficients :
Formule : moyenne = (3 × E1 + 1,5 × E2 + 1,5 × E3 + 3 × E4 + 5 × E5 + 4 × E6 + 3 × E7) ÷ 21
Règle : avec 10 sur 20 de moyenne ou plus, tu es admis. En dessous de 8, tu es ajourné. Entre 8 et 10, tu peux passer deux épreuves de contrôle orales sur des connaissances générales, si ta note moyenne aux épreuves professionnelles (E5, E6, E7) atteint 10.
Ces règles viennent des articles D. 643-15 et D. 643-22 du Code de l'éducation. Pour une épreuve facultative, seuls les points au-dessus de 10 comptent, et ils s'ajoutent sans coefficient au total des points : un 14 ajoute 4 points, soit 4 ÷ 21 ≈ 0,19 point de moyenne.
Piège classique : faire la moyenne simple de tes sept notes. Elle peut dépasser 10 alors que ta vraie moyenne reste en dessous, comme dans l'exercice 2.
Le stage et le dossier de l'E6
En voie scolaire, le stage dure 14 semaines, soit 70 journées sur les deux ans, chez un annonceur, en agence, en régie ou chez un prestataire, avec au moins une période de six semaines d'affilée. Au-delà de deux mois dans la même structure sur une année scolaire, il donne droit à une gratification mensuelle. En apprentissage, une attestation de ton employeur remplace les attestations de stage.
Ce que tu produis en stage et en atelier nourrit l'E6. Ton dossier réunit le tableau de ton portfolio (productions, annonceurs, supports), trois fiches décrivant chacune une réalisation marquante, dont une au moins répond à une demande réelle, de préférence rencontrée en stage, et tes attestations. Tu es évalué sur ton parcours, puis sur une ou plusieurs de ces fiches.
Piège classique : un dossier E6 non remis dans les délais ou non conforme empêche toute interrogation. La mention NV (non valide) est portée, et le diplôme ne peut pas être délivré, quelles que soient tes autres notes.
Les métiers visés
Le référentiel décrit trois fonctions types, et indique que la plupart des diplômés travaillent chez des annonceurs.
| Fonction | Où | Exemples de postes |
|---|---|---|
| Communicant généraliste | Surtout chez les annonceurs | Chargé ou assistant de communication |
| Orientation numérique | Annonceurs et agences | Chargé de communication digitale, community manager (il anime les communautés en ligne), webmaster, chef de projet web |
| Orientation commerciale | Agences et régies | Commercial en espaces publicitaires, chargé de clientèle, chargé de référencement de sites web |
Exercices corrigés
Cherche chacun avant d'ouvrir la correction.
Exercice 1 : Quelle épreuve évalue chaque situation ? a) En stage dans une association, tu conçois son dépliant et tu choisis l'imprimeur. b) À l'examen, tu reçois le dossier d'une organisation réelle et tu proposes son plan de communication. c) Tu prépares un argumentaire pour aider les commerciaux d'une régie à vendre une offre publicitaire en ligne.
Correction :
a) E6 : concevoir un support, le faire produire et acheter une prestation relèvent du bloc 2. Ce dépliant peut devenir l'une de tes trois fiches.
b) E5 : diagnostic et plan de communication, c'est le bloc 1.
c) E7 : aider les commerciaux à valoriser une offre media ou digitale, c'est le bloc 3.
Exercice 2 : Données fictives. Inès, sans épreuve facultative, obtient, sur 20 : E1 12, E2 14, E3 15, E4 10, E5 6, E6 9 et E7 9. Elle fait la moyenne de ses sept notes, trouve plus de 10 et pense avoir son BTS. A-t-elle raison ? Quelle est sa situation ?
Correction :
Sa moyenne simple vaut 75 ÷ 7 ≈ 10,71, mais elle ne compte pas. Chaque note multipliée par son coefficient donne 36 + 21 + 22,5 + 30 + 30 + 36 + 27 = 202,5 points.
202,5 ÷ 21 ≈ 9,64 sur 20 : Inès n'est pas admise. Sa moyenne est entre 8 et 10, mais ses trois notes professionnelles (6, 9 et 9) sont toutes sous 10, donc leur moyenne aussi. Pas d'épreuves de contrôle : elle est ajournée.
Exercice 3 : Données fictives. Même relevé, mais Inès a aussi passé l'épreuve facultative de langue vivante 2. Quelle note minimale lui faut-il pour atteindre 10 de moyenne ? Un 16 suffit-il ?
Correction :
Pour 10 de moyenne, il faut 10 × 21 = 210 points. Inès en a 202,5 : il lui manque 7,5 points.
Seuls les points au-dessus de 10 comptent, donc il lui faut au moins 10 + 7,5 = 17,5 sur 20.
Avec 16, elle gagne 6 points : 208,5 ÷ 21 ≈ 9,93 sur 20. Ce n'est pas assez.
À retenir
À retenir :
- Trois blocs professionnels : stratégie (E5), conception et production (E6), offres media et digitales (E7).
- Sept épreuves obligatoires et 21 points de coefficient, dont 12 pour les épreuves professionnelles.
- Moyenne pondérée : admis à partir de 10, ajourné sous 8, épreuves de contrôle possibles entre les deux.
- Épreuve facultative : seuls les points au-dessus de 10 comptent.
- Stage de 14 semaines en voie scolaire ; sans dossier E6 conforme, pas de diplôme.
Sources
- Arrêté du 19 décembre 2022 définissant le BTS « communication », version consolidée : texte sur Légifrance.
- Arrêté du 8 juillet 2024 modifiant cet arrêté (règlement d'examen et définition des épreuves), applicable depuis la session 2025 : texte sur Légifrance.
- Code de l'éducation, articles D. 643-15 et D. 643-22 (admission, épreuves de contrôle, épreuves facultatives) : texte sur Légifrance.